¿Qué haces cuando has llegado al final del camino? ¿O en el caso de INEOS, habéis conseguido lo que pretendíais seis meses antes? Te marcas nuevos objetivos
INEOS – impulsado por el éxito de su campaña global de running GO Run for Fun – está ampliando ahora sus horizontes para ayudar a criar a una generación de niños sanos.
Ha añadido su peso a la visión de la exdirectora Elaine Wyllie de que todos los niños de cada escuela funcionen a diario para ayudar en la lucha contra la obesidad infantil.
Y planea lanzar un programa educativo en torno a sus galardonadas caricaturas Dart para enseñar a los niños la importancia de una dieta saludable y el ejercicio.
Elaine fue pionera en lo que se conoce como The Daily Mile en su escuela primaria de Stirling, Escocia. Durante los últimos tres años, todos los niños del colegio han corrido o caminado una milla cada día, simplemente por diversión.
"La recompensa es correr", dijo.
Inicialmente, INEOS y Elaine se centrarán en el Reino Unido, donde uno de cada tres niños ahora se considera con sobrepeso u obesidad. Pero, en última instancia, juntos esperan tener un impacto global.
"La pasión, el impulso y el entusiasmo de Elaine por esto son contagiosos", dijo Ian Fyfe, director de RRHH del Grupo INEOS, quien la conoció en el evento insignia GO Run For Fun en Olympic Park de Londres en verano.
Los eventos GO Run for Fun – y hasta ahora se han celebrado casi 200 eventos en el Reino Unido, Europa continental y América – son grandes ocasiones, organizadas en un ambiente de carnaval con celebridades que inspiran a los niños.
"El Daily Mile es, en la práctica, un evento GO Run For Fun en el colegio todos los días", dijo Ian.
Pero el objetivo —y los beneficios para la salud y autoestima del niño— de ambos eventos son los mismos.
"Ambos hemos sembrado una semilla para los niños sobre lo divertido que es estar activo, estar al aire libre, hacer ejercicio y ponerse más en forma y más atlético", dijo.
Elaine se ha jubilado ahora como directora del colegio St Ninians, donde lanzó el plan brillantemente sencillo tras saber que los alumnos estaban agotados solo con el calentamiento antes de la clase semanal de educación física. Pero su trabajo está lejos de terminar.
El equipo de GO Run For Fun organizó recientemente un debate en el Queen Elizabeth Olympic Park sobre lo que hay que hacer en el Reino Unido para abordar su creciente crisis de obesidad infantil.
Elaine fue una de las cuatro panelistas presentadas ante un público de periodistas y invitados por Charlie Webster, embajador de GO Run For Fun y presentador deportivo en televisión.
"La infancia es el momento para transmitir los mensajes adecuados sobre el fitness y lo que hay que comer", dijo el Dr. Paul Sacher, otro ponente que ayudó a INEOS a producir un vídeo educativo dirigido a los niños. "Si perdemos esa oportunidad, no habremos hecho nuestro trabajo como padres, profesores y como sociedad."
Los cuatro panelistas, que también incluyeron a Leen Heemskerk, directora de INEOS GO Run For Fun, y Rob Young, 'Marathon Man', quieren que el currículo escolar del Reino Unido cambie para que el ejercicio físico se considere tan importante como las matemáticas y el inglés, desde la edad primaria.
"Tenemos un problema serio ahí fuera", dijo Paul. "Ahora es más normal tener sobrepeso."
Ese no es el caso en el antiguo colegio de Elaine, donde ninguno de los 420 niños tiene sobrepeso.
"Parecen delgados y están llenos de energía", dijo , "y están más alerta en las clases."
Pero dijo al panel que la escuela no siempre había sido un ejemplo de salud.
En 2012, tras decirle lo poco en forma que estaban sus hijos, llevó una clase al campo del colegio y les pidió que corrieran por allí. La mayoría solo pudo hacer una vuelta.
Cuatro semanas después – tras la introducción de The Daily Mile – todos podían correr la milla sin parar.
"Sabía que mejoraría su forma física", dijo. "Pero vi más que eso. Los niños tenían los ojos brillantes, eran menos irritables, se comportaban mejor y parecían más felices. Mejoró tanto su bienestar mental y físico que nuestros hijos ahora piensan que es normal correr."
En St Ninians no se pierde tiempo cambiándose a uniformes de running. Los niños corren durante 15 minutos con la ropa que llevan en clase y luego vuelven al trabajo.
"No cuesta nada y a los niños les gusta", dijo. "Solo necesitas pasión, no instalaciones."
La Fundación GO Run For Fun comparte una filosofía similar.
La campaña fue lanzada por INEOS en septiembre de 2013 con una donación de £1,5 millones repartida a lo largo de tres años para animar a los niños a correr por diversión.
El presidente Jim Ratcliffe, que es un apasionado corredor, esperaba que 100.000 niños hubieran participado en uno de los 100 eventos previstos en el Reino Unido para finales de julio de 2016.
Hasta la fecha, se han celebrado más de 188 pruebas, no solo en el Reino Unido, sino también en Europa continental y Texas en Estados Unidos, y el corredor número 100.000 cruzó la meta en el Wavertree Athletics Track de Liverpool el mes pasado (noviembre), seis meses antes de lo previsto.
"Nos ha sorprendido la respuesta de todo el mundo", dijo el director de campaña John Mayock, tres veces finalista olímpico y medallista en los Juegos de la Commonwealth. "Es fantástico estar avanzando tanto."
Y ese progreso está destinado a continuar mientras INEOS y sus nuevos socios buscan un antídoto para los males modernos actuales.
