I fjor sa INEOS at de ønsket å inspirere tusenvis av barn i Storbritannia til å gi TV, Internett og videospill en pause – å komme seg fra sofaen – og begynne å nyte livet utendørs. Det var en ambisiøs plan. En stor utfordring. Men INEOS er ikke et sted som løper fra en utfordring. Og med hjelp av små føtter har INEOS' GO Run For Fun-kampanje gjort store fremskritt.
En av Storbritannias mest suksessrike olympiske utøvere har offentlig støttet INEOS' ambisiøse planer om å opprette verdens største barneløpsinitiativ.
Dobbel olympisk gullmedaljevinner Sebastian Coe, som var leder for London Olympics' organisasjonskomité, fortalte gjestene ved lanseringen av INEOS' GO Run For Fun Foundation at det var skrevet mye om viktigheten av å skape en varig arv fra lekene i 2012.
"GO Run for Fun er akkurat det vi snakket om," sa han. "INEOS har tatt opp faklen og løpt med den på den mest dyptgripende måten."
Han talte bare minutter før 500 barn i alderen fem til ti år fra 11 skoler feiret den nasjonale lanseringen av GO Run For Fun med et 2 km løp i Queen Elizabeth Olympic Park London, i skyggen av Olympiastadion.
Løpet, som speilet arrangementer som har blitt arrangert over hele Storbritannia siden august i fjor, sammenfalt med lanseringen av GO Run For Fun Foundation, en ny veldedig organisasjon som har som mål å oppmuntre britiske ungdommer til å løpe for moro skyld.
Tidligere hadde INEOS-leder Jim Ratcliffe også holdt tale til gjester og potensielle sponsorer.
"Jeg føler meg ikke komfortabel med å be om penger," sa han. "Men det har vært en så umettelig appetitt hos oss for å arrangere disse arrangementene at vi ikke klarer å håndtere etterspørselen."
INEOS, som har investert 1,5 millioner pund (€1,9 millioner, 2,5 millioner dollar) for å sikre kampanjens suksess de neste tre årene, sa at det var et enormt potensial for at den kunne vokse langt utover det opprinnelige målet om 100 000 barn.
Stiftelsen er det første steget mot å sikre viktig finansiering fra myndigheter og næringsliv, slik at GO Run For Fun-teamet kan arrangere enda flere arrangementer med skoler og lokale klubber over hele Storbritannia og utover.
"Barn pleide å være mye mer aktive da jeg var liten," sa Jim. "Vi pleide å sykle, løpe eller gå overalt. I dag har de mange flere distraksjoner, og tilbringer mer tid innendørs med spilling på spillkonsoller og smarttelefoner enn utendørs. Det hjelper heller ikke at myndighetene selger skolebaner.»
Verdens helseorganisasjon anser nå barnefedme som en av de mest alvorlige globale folkehelseutfordringene for det 21. århundre. Og fedme er knyttet til diabetes, hjertesykdom, kreft og demens. Og enda mer bekymringsfullt for Storbritannia, sier Public Health England at 30 % av barn i alderen to til 15 år nå er overvektige eller fete.
"Det største helseproblemet i foreldrenes tid var røyking," sa Jim. "Nå er det fedme."
INEOS' kampanje handler om å oppmuntre barn til å bli aktive og begynne å løpe igjen. For moro skyld.
Så langt har kampanjen vunnet en hær av støttespillere, inkludert noen av Storbritannias beste idrettsutøvere – Brendan Foster, baronesse Tani Grey Thompson, Colin Jackson og Sharron Davies.
Lærere, hvis skoler har deltatt i et av de omfattende arrangementene over hele Storbritannia, er like imponert og forstår viktigheten av å lede ved eksempel.
"Jeg tror lærere kan være store forbilder i å oppmuntre barn, som kanskje aldri har løpt før, til å delta på slike arrangementer," sa Claire Snailham, lærer ved Ivy Chimneys Primary School i Epping, Essex.
Claire, hvis far var gymlærer, fulgte 90 barn til Olympic Park for kjendisledet moroløp. "Barna brydde seg ikke om regnet," sa hun. "Det var så spennende for dem å løpe i Olympic Park, og de elsket det mest fordi det var for moro skyld og ikke bare en konkurranse for de raskeste løperne."
Løpet, som ble startet av Sky Sports News-programleder Charlie Webster, markerte også starten på løpet for å finne sponsorer.
Og det, etter alt å dømme, går nå også bra, med INEOS' flere selskaper allerede inspirert til å tilby sin støtte for det kommende året.
"Vi har allerede fått positiv støtte fra ganske mange selskaper, og vi er i dialog med mange flere," sa Leen Heemskerk, økonomidirektør i INEOS O&P Europe (North), som også leder GO Run For Fun-kampanjen. Appellen om mer støtte stoppet imidlertid ikke der.
Den 5. juni lobbyerte Jim – pluss 20 skolebarn og en svært stor maskot kalt DART – politikere i parlamentet om det økende behovet for å bekjempe barnefedme.
"Foreldre bekymrer seg for barnas stadig mer inaktive livsstil, og vi ønsker å hjelpe dem," sa Jim. "Men avgjørende tiltak er nødvendig fra regjeringen umiddelbart til støtte for barna, for å gi dem muligheten til å trene mer. Inaktivitet kan ikke lenger ignoreres."
Han sa at til tross for antallet rapporter som fremhevet problemet, hadde noen av de politiske partiene gjort lite.
"Jeg møtte flere parlamentsmedlemmer, og de var alle enige om at noe må gjøres, så det er skuffende at det blir gjort så lite i denne saken," sa Jim.
Den parlamentariske mottakelsen ble ledet av Alex Cunningham og ga baronesse Tanni Grey-Thompson, Charlie Webster og Brendan Foster en mulighet til å minne politikerne om behovet for å bygge videre på den olympiske arven og bli enige om en klar politikk.
GO Run For Fun drar på turné
Kontinentaleuropa fikk også en smakebit på INEOS' GO Run For Fun-kampanje denne sommeren.
Arrangementene ble holdt i Rolle (Sveits), hvor INEOS' hovedkontor ligger, og i lokalsamfunn nær INEOS-lokasjoner i Antwerpen (Belgia) og Köln (Tyskland).
Totalt deltok mer enn 3 000 barn i alderen fire til tolv år i 11 løp.
Til stede for å heie på dem og sørge for at hvert arrangement gikk knirkefritt, var hundrevis av ansatte fra alle tre stedene som villig møtte opp som førstehjelpere, marskalker og delte ut T-skjorter.
"Det var rørende å se så mange store smil på de små ansiktene," sa Katrien Poppe, personal- og kommunikasjonssjef hos INEOS Oxide, som hjalp til med å koordinere arrangementene sammen med Nadine Ceustermans fra Geel-anlegget i Belgia. "Alle var veldig entusiastiske."
Arrangementene i Belgia ble så populære – mer enn 1000 barn i alderen fire til tolv år deltok i seks løp – at de lokale friidrettsklubbene og skolene allerede ber INEOS om å arrangere dem igjen neste år. "Arrangørene ble alle veldig overrasket over hvor veltrente belgiske barn er, men fedme er egentlig ikke et problem i Belgia," sa Katrien.
I juni deltok 1 500 barn i fire arrangementer i Tyskland. Olympisk medaljevinner og stavhopper Björn Otto deltok på det første løpet. "Det er veldig viktig at barn tidlig får interesse for idrett fordi sport i enhver form er viktig for barnas fremtid og utvikling," sa han.
Dietrich-Bonhoeffer-Schule i Pulheim var en av skolene som deltok. «Det var et fantastisk arrangement,» sa lærer Steffi Nickel. "Og jeg er så glad for at jeg oppmuntret klassen min til å delta."
Dr. Anne-Gret Iturriaga Abarzua, kommunikasjonssjef hos INEOS i Köln, sa at barnefedme nå er i ferd med å bli et problem i Tyskland. "Mange skoler har allerede et årlig sponset løp som en del av pensum," sa hun.
Det sveitsiske arrangementet hadde 800 barn fra skoler og idrettsklubber i Rolle, Nyon, Vich og Lausanne som løp 1,6 km på fotballbanen i Rolle.
«Å få barn begeistret for løping i ung alder er så viktig og betyr at de har større sjanse for å fortsette senere i livet,» sa Marisa Lavanchy, sveitsisk rekordholder på 4 x 100 meter stafett, som startet løpet sammen med Lausanne Hockey Club-forsvarer Federico Lardi. "Go Run For Fun er et fantastisk initiativ som hjelper til med å oppnå dette. Hvem vet, kanskje vi oppmuntrer neste generasjon sveitsiske mestere."
GO Run For Fun planlegger å inkludere flere arenaer i programmet sitt neste år, som bygger videre på et vellykket program fra 2014, som til dags dato har tiltrukket seg mer enn 35 000 barn.