- Campanha global multicanal apresenta o premiado INEOS Grenadier a um público global de mais de 400 milhões de potenciais clientes
- Em 18 meses desde o início da produção, o 4X4 topo de linha de Sir Jim Ratcliffe já está disponível em mais de 45 mercados globais
- A abordagem criativa desafia o público a abraçar a experiência e a aventura de estar ao volante
- Campanha de compra de mídia inclui Jogos Olímpicos de Verão e UEFA EURO, vinculando ao apoio da INEOS a equipes e eventos esportivos
- Lynn Calder, CEO da INEOS Automotive, comenta: "Built for More é um chamado aos motoristas para levantarem do sofá, se libertarem dos dispositivos digitais e abraçarem o que o mundo ao ar livre tem a oferecer. O Grenadier é um 4X4 que pode ir a qualquer lugar, projetado para padrões de classe mundial e literalmente construído para mais do que o mundo tem a oferecer."
Londres, 18 de junho de 2024 – A INEOS Automotive está lançando sua primeira campanha publicitária de marca, Built for More, apresentando o premiado Grenadier 4X4 a um amplo público global com uma ativação multicanal em televisão, impresso, redes sociais, mídia outdoor e streaming de vídeo sob demanda.
Estreando no Reino Unido, a campanha terá lançamento rápido na Alemanha, América do Norte e Austrália, antes de ser lançada mais ampla online e nas redes sociais em mais de 45 mercados onde o Granadeiro INEOS está disponível.
Lynn Calder, CEO da INEOS Automotive, comenta: "Built for More é um chamado aos motoristas para levantarem do sofá, se libertarem dos dispositivos digitais e abraçarem o que o mundo ao ar livre tem a oferecer. O Grenadier é um 4X4 que pode ir a qualquer lugar, projetado para padrões de classe mundial e literalmente construído para mais do que o mundo tem a oferecer."
Afastando-se da tendência de SUVs cosméticos com tecnologia complexa, o Grenadier foi criado por Sir Jim Ratcliffe, que identificou uma lacuna no mercado para um 4X4 trabalhador que combinava capacidade off-road de primeira classe com refinamento moderno na condução em estrada para quem gosta da experiência e da aventura de estar ao volante. Desde o lançamento, o 4X4 foi acompanhado pelo Quartermaster, uma variante pick-up com cabine dupla, e em fevereiro de 2024 foi revelada uma terceira linha de veículos - o INEOS Fusilier, oferecendo duas opções de trem motriz: um extensor de autonomia que utiliza um pequeno motor a gasolina de baixa emissão para carregar a bateria elétrica quando não há carregamento externo, além de um totalmente elétrico.
Lynn Calder, CEO da INEOS Automotive, comenta: "O Grenadier já foi adotado por aventureiros e entusiastas off-road, então estamos animados em apresentar nosso 4X4 a um público global mais amplo. Somos o primeiro OEM europeu a lançar em larga escala neste século, então dedicamos nosso tempo para garantir que a produção, a qualidade de construção e uma rede global de pós-venda estivessem implementadas antes de tomarmos essa medida. Como o Granadeiro, estamos prontos para enfrentar o mundo."
A plataforma da marca Built for More foi concebida e criada pela Wonderhood Studios e foca na sensação de possibilidade que apoiar um veículo da INEOS Automotive pode proporcionar.
A Wavemaker é responsável pela estratégia mundial de compra de mídia e pelo plano de lançamento, que visa alcançar 400 milhões de adultos voltados para a aventura, com estágios focados nos eventos esportivos de maior destaque deste ano, incluindo partidas da UEFA EURO, os Jogos Olímpicos de Verão em Paris e o Grande Prêmio de Fórmula 1.
Este é o primeiro projeto desde que a Wonderhood Studios foi nomeada agência criativa global mantida pela INEOS Automotive, com o briefing mais amplo incluindo estratégia social global, gestão de comunidade e engajamento por meio da Wonderhood Makers, além de renovar a identidade visual global da marca por meio da Wonderhood Design. Guy Hobbs, Diretor Executivo de Criação da Wonderhood Studios, comenta : "Nos apaixonamos pelo Grenadier, então é muito empolgante lançar essa nova campanha ousada. Este projeto tem uma forma perfeita de Wonderhood, cruzando todos os nossos estúdios para mostrar o que acontece quando você junta todas essas disciplinas."
A INEOS Automotive nomeou a Wavemaker como sua agência de mídia, com base em sua expertise global e na capacidade de acessar conhecimento localizado por meio das ferramentas e pesquisas líderes do setor da Wavemaker. Devido à rede global da Wavemaker, ela também oferece 'botas no terreno' para uma estratégia acelerada e comunicada de forma eficaz em todos os mercados. A Wavemaker UK mantém uma relação de longa data com a INEOS, tendo sido nomeada agência de mídia para sua marca Hygienics em março de 2022.
Isobel Mooney, Sócia-Gerente da Wavemaker UK, diz: "Foi incrível assumir o comando do lançamento de mídia da INEOS Automotive. A marca coloca o foco no 'aventureiro' em seus produtos e campanhas, e a equipe está disposta a nos deixar levar nossa estratégia para fora de estrada e realmente desafiar as normas e convenções da categoria, o que é muito empolgante."
Detalhes de contato:
Russell Minahan
Chefe de Relações Públicas Globais
russell.minahan@ineos.com
+44 (0) 7786 275 912
Sobre a INEOS Automotive
Em 2017, o presidente da INEOS, Jim Ratcliffe, entusiasta de carros e aventureiro experiente, identificou uma lacuna no mercado para um 4X4 sem concessões, projetado para conformidade e confiabilidade modernas. A INEOS Automotive Limited foi formada e uma equipe sênior de profissionais automotivos se reuniu para concretizar a visão, com uma nova perspectiva sobre o desenvolvimento e fabricação do 4X4.
Em 2022, foi lançado o INEOS Grenadier: um 4X4 verdadeiramente global construído do zero, que combina o espírito e design robusto britânico com o rigor da engenharia alemã. O Grenadier oferece capacidade off-road de primeira classe, durabilidade e confiabilidade, com o conforto moderno e a refinamento que os clientes esperam onde quer que estejam no mundo. Em 2023, foi lançada uma variante pick-up com cabine dupla chamada Quartermaster, e em fevereiro de 2024 foi lançada uma terceira linha de veículos chamada INEOS Fusilier, que oferecerá duas opções de trem de força para atender às necessidades globais dos consumidores: totalmente elétrica e elétrica com extensor de autonomia.
A INEOS Automotive é uma subsidiária da INEOS (www.ineos.com), uma das principais fabricantes de petroquímicos, produtos químicos especiais e produtos petrolíferos. Emprega 26.000 pessoas em 36 empresas, com uma rede de produção que abrange 194 unidades em 29 países. De tintas a plásticos, têxteis a tecnologia, de medicamentos a celulares, materiais fabricados pela INEOS enriquecem quase todos os aspectos da vida moderna. Em 2021, a INEOS teve vendas de US$ 65 bilhões.
Para saber mais sobre a INEOS Automotive, visite www.ineosgrenadier.com.
Sobre a Wonderhood Studios
A Wonderhood Studios foi encarregada de criar uma plataforma global de marca de longo prazo, junto com uma campanha acima da linha que impulsiona a fama para a INEOS Automotive. O estúdio de conteúdo social first da Wonderhood Studios, Wonderhood Makers, é responsável pela estratégia, gestão e engajamento da comunidade, advocacy e produção de conteúdo da INEOS Automotive em todos os canais sociais. Wonderhood Design, o estúdio independente de branding e design recentemente lançado, trabalhará em estreita colaboração com a equipe interna da INEOS Automotive para renovar a identidade visual global da marca.
Sobre a Wavemaker UK
A Wavemaker UK mantém uma relação de longa data com a INEOS, tendo sido nomeada agência de mídia para sua marca Hygienics em março de 2022. A Wavemaker UK será responsável pela campanha multi-mercado Bult For More a partir do segundo trimestre de 2024, além de desencadear uma atividade imediata de geração de leads em todo o mundo. A INEOS Automotive selecionou a Wavemaker com base em sua expertise global incomparável, que está perfeitamente alinhada com seus planos ambiciosos nos mercados-chave iniciais – Reino Unido, Alemanha, Austrália, África do Sul e EUA – além de permitir que ela acesse conhecimento localizado por meio das ferramentas e pesquisas líderes do setor da Wavemaker. Devido a
Com a rede e presença global da Wavemaker, ela também pode oferecer à INEOS Automotive 'botas no terreno' em todas as localidades para uma estratégia acelerada e comunicada de forma eficaz. Daqui para frente, a agência gerenciará e impulsionará o sucesso de ambas as marcas sob a bandeira INEOS.